Il y a des campagnes photo que l'on aime brièvement, que l'on enregistre et que l'on oublie ensuite. Et il y a des campagnes qui s'inscrivent dans le cerveau comme un bon refrain - parce qu'elles sont différentes. Parce qu'elles sont courageuses. Et parce qu'elles font exactement ce qu'une idée forte doit faire : Attirer l'attention. C'est exactement ce qu'était notre campagne de photos Zino Nicaragua 2025.

Table des matières

Tu trouveras la galerie de photos complète en bas de l'article. Que penses-tu des photos ? N'hésite pas à commenter ci-dessous - sans inscription.

L'idée : 26 lettres. 26 petites scènes.

L'idée a été lancée par le Senior Product Manager de ZINO Nicaragua, Enrico Gunde de Oettinger Davidoff Basel. Nous ne nous sommes pas contentés de „quelques belles images“. Nous voulions un concept que l'on puisse reconnaître avant même de lire le texte. Nous avons donc pris l'alphabet - et en avons fait un jeu.

Pour chaque lettre, une série de trois.

Trois images qui vont ensemble. Trois variantes d'une même idée. Trois petites scènes qui ne font pas seulement référence à la lettre montrentmais racontent.

Et comme un bon concept a besoin d'être reconnu, le tout a été diffusé à intervalles réguliers sur les médias sociaux : lettre par lettre, série par série.

Comme une bande dessinée continue - mais sans bulles. Mais avec une atmosphère.

FotoWerk 132, Christian Schmid : La précision rencontre le courage

Le tout a été photographié par FotoWerk 132 - et oui, on le voit bien : Il s'agissait de quelqu'un qui ne se contente pas de „mettre le paquet“, mais qui construit des images. Christian Schmid a réalisé le projet avec exactement le mélange dont de telles campagnes ont besoin :

artisanalement propre, visuellement clair - et suffisamment ouvert pour que l'idée trouve sa place.

Et puis, il y a eu le twist : Les arrière-plans ont été créés avec l'IA.

Pas comme un truc bon marché, mais comme un outil créatif. Comme un deuxième niveau. Comme une scène sur laquelle les scènes de lettres pouvaient soudain faire des choses qui, dans la réalité, seraient soit hors de prix, soit impossibles, soit tout simplement... trop folles. (Ce qui, dans ce cas, est un compliment).

Les réactions : De „génial“ à „hein ?“

Et maintenant, voici la partie que l'on ne peut pas planifier - mais que l'on devrait aimer :

Les gens ont réagi. Certains ont trouvé les séries amusant et inspirant. D'autres ont dit : „Tout ne me convient pas“.“

Et tu sais quoi ? C'est tout à fait acceptable.

Car une campagne qui plaît à tout le monde est souvent une campagne qui n'intéresse vraiment personne. Si un projet a des coins, s'il permet des interprétations, si on s'y arrête un instant - alors il vit.

Et c'est exactement ce qui s'est passé : Les lettres ont été discutées. Evalués.

Le résultat : l'attention - et un véritable sentiment de projet

Peu importe si quelqu'un a crié intérieurement „YES !“ à chaque lettre ou a levé un sourcil à deux ou trois séries :

Cette campagne a eu un impact.

Elle a rendu visible le fait que Zino Nicaragua 2025 n'est pas seulement un produit, mais un thème, un style, une conversation.

Et très honnêtement, c'est l'une des monnaies les plus dures de nos jours.

Merci - et maintenant : la galerie complète

C'est pourquoi, à ce stade, il suffit de dire Merci.

Merci pour ce projet. Pour le courage d'aller jusqu'au bout d'un concept. Pour le travail que représente chaque plateau. Pour la combinaison du métier de photographe et de la scène d'IA. Et pour le fait que nous n'avons pas joué la carte de la sécurité, mais celle de l'impact.

Tu peux maintenant admirer la galerie de photos complète.

Et je te promets que même si tu ne trouves pas chaque lettre „parfaitement adaptée“, je te garantis que tu penseras plus d'une fois : „Ok... c'est déjà assez fort“.“ 😅