Hay campañas fotográficas que te gustan brevemente, las guardas y luego las olvidas. Y hay campañas que se te quedan grabadas en la cabeza como un buen estribillo, porque son diferentes. Porque son valientes. Y porque hacen exactamente lo que tiene que hacer una idea fuerte: Generar atención. Nuestra campaña fotográfica fue exactamente así Zino Nicaragua 2025.

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Puedes encontrar la galería de fotos completa a continuación del artículo. ¿Qué te parecen las fotos? No dudes en comentarlas a continuación, sin necesidad de registrarte.

La idea: 26 letras. 26 pequeños escenarios.

La idea partió del Director de Producto de ZINO Nicaragua, Enrico Gunde, de Oettinger Davidoff Basel. No nos conformábamos con „unas cuantas fotos bonitas“. Queríamos un concepto que se pudiera reconocer incluso antes de leer el texto. Así que tomamos el alfabeto y lo convertimos en un juego.

Una serie de tres para cada letra.

Tres imágenes que van juntas. Tres variantes de una idea. Tres pequeñas escenas, que no sólo Mostrarpero dile a.

Y como un buen concepto necesita ser reconocido, todo se publicó en las redes sociales a intervalos regulares: letra a letra, serie a serie.

Como un cómic continuo, pero sin bocadillos. Pero con atmósfera.

FotoWerk 132, Christian Schmid: la precisión se une al valor

Todo ello fue fotografiado por FotoWerk 132 - y sí, se puede ver: Aquí ha trabajado alguien que no se limita a „apuntar y disparar“, sino que crea imágenes. Christian Schmid realizó el proyecto con la combinación exacta que necesitan este tipo de campañas:

de forma limpia, visualmente clara y lo suficientemente abierta como para dar espacio a la idea.

Y entonces llegó el giro: Los fondos se crearon con IA.

No como un truco barato, sino como una herramienta creativa. Como un segundo nivel. Como un escenario en el que las escenas de letras de repente podían hacer cosas que en la realidad serían inasequibles, imposibles o simplemente... demasiado locas. (Lo que en este caso es un cumplido).

Las reacciones: De „brillante“ a „¿eh?“

Y ahora viene la parte que no puedes planificar, pero que te debe encantar:

La gente ha reaccionado. Algunos encontraron la serie divertido e inspirador. Otros decían: „No todo me conviene“.“

¿Y sabes qué? No pasa nada.

Porque una campaña que gusta a todo el mundo es a menudo una campaña que no interesa realmente a nadie. Si un proyecto tiene esquinas, si permite la interpretación, si te atascas por un momento... entonces está vivo.

Y eso es exactamente lo que ocurrió: Las cartas se discutieron. Evaluadas.

El resultado: atención y una sensación de proyecto real.

No importa si alguien gritó „¡SÍ!“ a cada letra o levantó una ceja en dos o tres series:

Esta campaña ha marcado la diferencia.

Ha dejado claro que Zino Nicaragua 2025 no es sólo un producto, sino un tema, un estilo, una conversación.

Y, sinceramente, es una de las divisas más difíciles de conseguir hoy en día.

Gracias - y ahora: toda la galería

Así que aprovechemos esta oportunidad: Gracias.

Gracias por este proyecto. Por tener el valor de llevar a cabo un concepto. Por el trabajo realizado en cada plató. Por la combinación de la artesanía fotográfica y el escenario de IA. Y por no ir sobre seguro, sino buscar el impacto.