Oettinger Davidoff +35% plus de cigares premium
Oettinger Davidoff augmente la production de ses cigares haut de gamme faits main de +35% en 2021.
Aperçu rapide
- Augmentation du chiffre d'affaires total en 2021 de +8% à CHF 456,8 millions
- Forte croissance des marques phares Davidoff et Camacho grâce à des produits innovants
- Lancement de produits et intensification de l'engagement numérique des clients
- Nouveau lancement réussi de la marque Zino
- Augmentation du chiffre d'affaires de +28.9% pour les cigares de marque propre
- Renforcement de la position de leader international sur le marché des produits artisanaux.
- Magasin de cigares haut de gamme
Informations sur les médias
Bâle, Suisse, le 23 juin 2022 - Oettinger Davidoff a de nouveau connu un exercice difficile. Malgré des conditions opérationnelles difficiles, l'entreprise est néanmoins parvenue à présenter un exercice 2021 réussi. L'entreprise familiale active au niveau mondial a pu augmenter son chiffre d'affaires de +8% par rapport à l'année précédente, pour atteindre 456,8 millions de CHF, et a prouvé qu'elle réagissait avec agilité, rapidité et succès aux défis et aux nouvelles conditions du marché. Pour répondre à la forte demande des marchés, l'entreprise a augmenté sa production en République dominicaine et au Honduras et fabriqué au total 34,1 millions de cigares haut de gamme faits main (+35% par rapport à l'année précédente). En conséquence, Oettinger Davidoff a pu augmenter considérablement ses parts de marché globales et renforcer encore sa position de leader dans le secteur des cigares haut de gamme faits main.
L'évolution du chiffre d'affaires dans le secteur des cigares de marque propre est également particulièrement positive. L'entreprise familiale bâloise y a enregistré une croissance impressionnante de +28.9% par rapport à l'année précédente. Cette augmentation a notamment été influencée positivement par la tendance aux marques haut de gamme dans le segment de prix supérieur. La marque haut de gamme Davidoff, en particulier, a enregistré, après un léger recul l'année précédente, une augmentation imposante de +43.9% par rapport à 2020, mais Camacho (+11.3%) et AVO (+5%) ont également affiché une nette progression.
Par ailleurs, la relance réussie de la marque Zino a attiré de nouveaux clients et a contribué de manière précieuse à ce résultat positif. L'évolution du chiffre d'affaires des marques tierces, en particulier des agences générales, qui constituent un autre pilier important de la performance de l'entreprise, a également été positive. En outre, Oettinger Davidoff a pu profiter d'un impressionnant effet de levier opérationnel, obtenu grâce à plusieurs projets menés à bien dans le cadre du programme de transformation "Way Forward" lancé en 2018.
Conjointement à la croissance, la rentabilité du groupe a pu être massivement améliorée. "L'exercice écoulé a confirmé la résistance d'Oettinger Davidoff et sa capacité à agir avec succès dans un environnement de marché exigeant, même au cours d'une année pleine de défis", a déclaré le CEO Beat Hauenstein en commentant la marche des affaires. "Malgré de multiples
défis de la pandémie, en particulier dans la chaîne de valeur, nous avons été en mesure d'approvisionner notre clientèle sans interruption tout au long de l'année, de lancer des produits innovants et de répondre aux souhaits de notre clientèle grâce à des lancements de produits bien rythmés et à un engagement numérique accru de la part des clients".
La philosophie éprouvée "Crop-to-Shop", qui permet à l'entreprise de gérer avec agilité la chaîne de création de valeur et ses processus, de la création de la graine à la livraison des cigares haut de gamme faits main dans les magasins, ainsi que les innovations et les lancements de produits des marques principales Davidoff, Camacho et AVO, ont contribué à ce bon résultat.
"Brochure Crop to Shop PDF" : voir ci-dessous dans les ressources sur le sujet.
Cette évolution positive, en particulier chez Davidoff (+43.9%), a été stimulée par le lancement de Davidoff Dominicana et de Davidoff Limited Editions, ainsi que par une demande accrue de cigares artisanaux haut de gamme. De même, la relance très réussie de la marque Zino avec un profil de goût nicaraguayen a attiré l'attention et a permis à l'entreprise d'accéder à une nouvelle clientèle.
Alors que la demande sur le marché des cigares en Europe a continué à baisser, la demande de cigares haut de gamme est restée stable. Le marché des cigares en Asie a été et reste fortement pénalisé par l'effondrement du secteur Global Travel Retail, tandis que le marché aux États-Unis s'est bien développé en 2021.
Feuille de route ESG
L'année dernière, Oettinger Davidoff a établi une vue d'ensemble de sa situation ESG et évalué ses activités "Crop-to-Shop" selon les 17 objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies. Dans ce cadre, six SDG ont été définis, dans le champ d'action desquels Oettinger Davidoff peut apporter des contributions particulières. En outre, une feuille de route a été établie dans le but de développer en permanence la position de l'entreprise dans les domaines de l'environnement, du social et de la gestion d'entreprise.
L'innovation dans le commerce
Oettinger Davidoff célèbre son système de distribution sélective pour la marque Davidoff
En 2022, l'entreprise familiale bâloise fêtera un anniversaire particulier. En 1972, deux ans après l'acquisition par Oettinger Davidoff de l'activité de Zino Davidoff, l'entreprise, qui ne disposait à l'époque que de la boutique phare de Davidoff à Genève, a décidé de proposer les produits Davidoff via un système de distribution global et sélectif.
Les cigares Davidoff ne devaient être vendus que dans des boutiques en nom propre et par l'intermédiaire de revendeurs de tabac sélectionnés et hautement qualifiés, appelés dépositaires Davidoff, afin de garantir des expériences de marque et d'achat uniques et de qualité. L'apparence, la réputation et l'expertise étaient des valeurs clés dans le choix des partenaires. Ce système de distribution sélective a constitué la pierre angulaire du réseau de dépositaires haut de gamme qui permet à l'entreprise d'assurer la qualité et la continuité de ses produits et de ses services associés de manière durable.
Aujourd'hui, l'entreprise compte plus de 700 distributeurs Davidoff sélectionnés dans le monde entier et 65 Flagship Stores/Satellites Davidoff. Assurer globalement ces expériences de marque et d'achat uniques pour la marque Davidoff continuera à jouer un rôle central dans la stratégie commerciale de l'entreprise.
Feuille de route pour la transformation "Way Forward" et perspectives 2022
Lancé en 2018, le programme de transformation sur cinq ans "Way Forward", qui vise à mettre en place une organisation efficace et efficiente en tenant compte des besoins du marché, s'est poursuivi avec succès l'année dernière. "Grâce à nos plus de 3'300 collaborateurs engagés et passionnés, nous avons pu, en 2021 également, mettre en œuvre avec succès un grand nombre de projets complexes et exigeants dans les domaines de la marque, de la distribution, de l'efficacité et du leadership, et augmenter durablement les activités opérationnelles ainsi que la rentabilité de l'entreprise", commente le CEO Beat Hauenstein.
"Nous entamons maintenant la dernière étape de notre feuille de route pour la transformation et je suis heureux de constater que nous avons déjà atteint les objectifs ambitieux que nous nous étions fixés en termes d'EBIT et de cash-flow. Ces conditions solides et bien élaborées constituent une bonne base pour aborder l'année prochaine le prochain plan quinquennal et ainsi garantir et développer à long terme notre position de leader dans le secteur des cigares artisanaux haut de gamme et du commerce de gros".
À propos d'Oettinger Davidoff
Le groupe Oettinger Davidoff, qui réalise un chiffre d'affaires d'environ 456,8 millions de francs suisses et emploie 3 300 personnes dans le monde entier, peut faire remonter ses racines à l'année 1875 et reste aujourd'hui encore une entreprise familiale indépendante. Il se consacre à la fabrication, à la commercialisation, à la distribution et à la vente au détail de cigares haut de gamme, de produits du tabac et d'accessoires. Le site
L'activité de cigares haut de gamme comprend les marques Davidoff, AVO, Camacho, Cusano, Griffin's, Private Stock, Zino et Zino Platinum. Le groupe Oettinger Davidoff distribue également de nombreuses marques en représentation générale dans plusieurs pays, dont Haribo en Suisse. L'entreprise est fortement enracinée dans la philosophie "Crop-to-Shop" et suit ainsi une approche d'intégration verticale, depuis les champs de tabac en République dominicaine et au Honduras jusqu'au réseau mondial de 65 Davidoff Flagship Stores/Satellites, ainsi que plus de 700 puissants distributeurs agréés dans 139 pays.
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