Cuba bate récords pese a los problemas de entrega
En 2020 se batieron récords de cigarros cubanos a pesar de los problemas de suministro debidos al COVID-19. Hubo un fuerte crecimiento del 5THEl importador cubano informó el 29.01.2021:
Los resultados empresariales, inesperadamente buenos, han supuesto un 5THAvenue, importador oficial de Habanos en Alemania, Austria y Polonia, un resultado muy satisfactorio en el año Corona 2020, lo que resulta especialmente sorprendente en el contexto de la continua insuficiencia de la oferta de los codiciados cigarros liados a mano procedentes de Cuba.
Después de que los cigarros de la marca Cohiba, los cigarros de gran formato, las especialidades y las ediciones limitadas hubieran sido especialmente escasos en los últimos años, ahora también había cada vez más lagunas en la gama estándar. La razón de ello son las restricciones en la producción de cigarros en Cuba debido a las medidas de protección de los empleados de Covid-19.
Aunque las fábricas nunca se cerraron del todo, sólo una parte de los empleados pudo trabajar. Los problemas logísticos se vieron agravados por la drástica reducción de las conexiones aéreas hacia y desde Cuba.
Por otra parte, la demanda de Habanos, tanto nacional como extranjera, siguió aumentando.
Destacado desarrollo de los puros cubanos en el mercado interior alemán
Las ventas de Habanos en Alemania aumentaron 27,1% en valor y 23,8% en volumen. El consumo de puros premium aumentó durante la pandemia de la Corona. Muchas aficionadas y aficionados trabajaban desde casa y, por tanto, tenían más oportunidades para disfrutar de los puros.
El inicio del primer cierre patronal en marzo de 2020 marcó el comienzo de un período muy largo de temperaturas agradables al aire libre en Alemania. La reducción de los desplazamientos también provocó un aumento de la demanda en los hogares. Los minoristas especializados con una fuerte presencia en línea se beneficiaron especialmente de ello. También sufrieron menos o nada los cierres de tiendas durante los cierres patronales.
Un factor decisivo en la positiva evolución de las ventas de Habanos (puros cubanos) fue la ininterrumpida y elevada demanda de los clientes asiáticos, especialmente de China y Vietnam. Después de que la pandemia de la Corona fuera rápidamente combatida y controlada en estos países, el interés de los amantes de los puros volvió rápidamente al alto nivel original.
Sin embargo, los compradores locales vieron esta evolución con gran preocupación y molestia, ya que a menudo ya no podían conseguir sus puros favoritos en las tiendas especializadas. Incluso las pocas novedades que salieron al mercado en 2020 ya se habían vendido en muchos casos a Asia antes de que los aficionados de este país se hubieran dado cuenta.
Los Habanos (puros cubanos) más vendidos en Alemania fueron
La marca de cigarros cubanos más vendida fue Romeo y Julieta, por delante de Montecristo y Partagás. Las tres marcas registraron un importante crecimiento de dos dígitos.
Nota del editor: La red social Cigars.Zone ha publicado a mediados de enero de 2021 un libro electrónico sobre la grandiosa marca de puros cubanos José L. Piedra.
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Evolución muy divergente de los mercados de exportación
Las ventas a clientes del sector duty free fueron devastadoras. En este sector, la caída del tráfico aéreo a raíz de la pandemia de Corona tuvo un fuerte impacto negativo. La cifra de negocios se desplomó en 61,8% y las ventas cayeron en 66,1%.
En Austria, el impacto de la introducción de la prohibición total de fumar en los restaurantes a finales de otoño de 2019 se superó en 2020 y las ventas aumentaron en 6,7%. La oficina en casa y la reducción de los viajes repercutieron positivamente en el consumo.
La situación en Polonia, el mercado más joven y aún más pequeño de los 5 Estados miembros de la UE, es muy diferente.THAvenida. A pesar de los duros cierres de varias semanas, las ventas de Habanos aumentaron un 3,5%.
Los conceptos comerciales especializados para los puros cubanos siguen siendo importantes
Los conceptos de comercio especializado "La Casa del Habano" (actualmente 15 tiendas en Alemania, 2 tiendas más en Polonia), Habanos Specialist con actualmente 68 tiendas en Alemania, 33 tiendas en Austria y seis tiendas en Polonia, y Habanos Point con 103 tiendas en Alemania desempeñaron un papel decisivo en el buen resultado comercial en 2020. Debido a la insuficiente oferta de Habanos, las ventas de Habanos se concentraron especialmente en estos comercios especializados, cuyas ventas de Habanos crecieron una media de más de dos dígitos.
Los salones y terrazas de Habanos en Alemania orientan a los amantes del habano que buscan lugares adecuados para disfrutar de sus puros. Los primeros cierres de tiendas a raíz de la crisis de Corona redujeron su número a 21 en Alemania.
Los minicigarros cubanos también registran un crecimiento significativo
Las ventas de los cigarritos cubanos premium, los Mini Puros Cubanos, han aumentado por duodécimo año consecutivo. Los Mini Puros Cubanos se distribuyen en 5THAvenue exclusivamente en el mercado nacional alemán. Las marcas globales, sobre todo las principales Cohiba y Montecristo, volvieron a registrar un crecimiento especialmente fuerte. Además, las marcas económicas Punch y Guantanamera Mini contribuyeron de forma desproporcionada al crecimiento. El éxito de Cohiba Short, que se lanzó en 2016, continuó en 2020 con un crecimiento significativamente desproporcionado una vez más. El Montecristo Short lanzado en otoño también contribuyó al resultado positivo en este segmento. Para 2021, se espera una continuación de la tendencia positiva a pesar de las difíciles condiciones generales.
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