Records de cigares cubains malgré des problèmes de livraison

Records de cigares cubains malgré des problèmes de livraison

Les cigares de Cuba ont battu des records en 2020, malgré des problèmes de livraison dus à COVID-19. Il y a eu une forte croissance de 5THAvenue au cours de l'exercice 2020. L'importateur de Cuba a informé le 29.01.2021 :

Un développement commercial plus fort que prévu a permis à 5THAvenue, l'importateur officiel de Habanos en Allemagne, en Autriche et en Pologne, a enregistré des résultats très satisfaisants pour l'année Corona 2020, ce qui est particulièrement surprenant compte tenu de l'insuffisance persistante de l'approvisionnement en cigares roulés à la main en provenance de Cuba, un produit très convoité.

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Records de cigares cubains malgré des problèmes de livraison
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Alors que ces dernières années, les cigares de la marque Cohiba, les cigares grand format, les spécialités et les éditions limitées étaient particulièrement rares, des lacunes de plus en plus importantes sont apparues dans l'assortiment standard. Cette situation est due aux restrictions imposées à la production de cigares à Cuba par les mesures de protection des employés de Covid-19.

Même si les manufactures n'ont jamais été complètement fermées, seule une partie des employés a pu continuer à travailler. Les problèmes logistiques ont été aggravés par la réduction drastique des liaisons aériennes au départ et à destination de Cuba. 

D'autre part, la demande de Habanos en provenance du pays et de l'étranger a continué d'augmenter. 

Développement exceptionnel des cigares de Cuba en Allemagne

Les ventes de Habanos en Allemagne ont augmenté de 27,1% en valeur et de 23,8% en volume. La consommation de cigares haut de gamme a augmenté pendant la pandémie de Corona. De nombreux aficionadas et aficionados travaillaient à domicile et avaient donc plus d'occasions de déguster des cigares.

Le début du premier lockdown en mars 2020 a marqué le début d'une très longue période de températures extérieures agréables en Allemagne. La diminution des déplacements a également entraîné une augmentation de la demande en Allemagne. Les commerçants spécialisés ayant une forte présence en ligne en ont particulièrement profité. Ceux-ci ont également moins ou pas du tout souffert des fermetures de magasins pendant les lockdowns. 

Records de cigares cubains malgré des problèmes de livraison
Des problèmes de livraison ont été rencontrés en 2020 à cause du COVID-19.

L'un des facteurs décisifs de l'évolution positive des ventes de Habanos (cigares cubains) a été la demande toujours aussi forte des clients asiatiques, notamment de Chine et du Vietnam. Après que la pandémie de Corona a pu être rapidement combattue et maîtrisée dans ces pays, l'intérêt des amateurs de cigares est très vite revenu à son niveau élevé initial.

Les acheteurs locaux ont toutefois vu cette évolution avec beaucoup d'inquiétude et d'agacement, car ils ne trouvaient souvent plus leurs cigares préférés dans les magasins spécialisés. De même, les quelques nouveautés lancées en 2020 étaient souvent déjà vendues en Asie avant même que les aficionados du pays n'en prennent connaissance. 

Les Habanos (cigares cubains) les plus vendus en Allemagne ont été

Les marques de cigares cubains les plus vendues et les plus rentables étaient Romeo y Julieta, devant Montecristo et Partagás. Ces trois marques ont connu une croissance significative à deux chiffres. 

Note de la rédaction : Le réseau social Zigarren.Zone a publié un eBook sur la grandiose marque de cigares cubains José L. Piedra à la mi-janvier 2021.

Clique sur la couverture :

Evolution très différente sur les marchés d'exportation

Les ventes aux clients du duty free ont connu une évolution tout à fait désastreuse. L'effondrement du trafic aérien suite à la pandémie de Corona a eu un impact négatif important. Le chiffre d'affaires a chuté de 61,8% et les ventes de 66,1%. 

En Autriche, le choc de l'introduction d'une interdiction totale de fumer dans la restauration à la fin de l'automne 2019 a été surmonté et les ventes ont augmenté de 6,7% en 2020. Le travail à domicile et la diminution des voyages ont eu un impact positif sur la consommation. 

La situation s'est également développée de manière satisfaisante en Pologne, le plus jeune et actuellement le plus petit marché de 5THavenue. Malgré un lockdown sévère avec des fermetures de magasins pendant plusieurs semaines, les ventes de Habanos ont augmenté de 3,5 %. 

Les concepts de commerce spécialisé pour les cigares de Cuba restent importants 

Les concepts de magasins spécialisés "La Casa del Habano" (actuellement 15 magasins en Allemagne, 2 autres magasins en Pologne), Habanos Specialist (actuellement 68 magasins en Allemagne, 33 magasins en Autriche et 6 magasins en Pologne) et Habanos Point (103 magasins en Allemagne) ont joué un rôle décisif dans les bons résultats commerciaux de 2020. En raison d'un approvisionnement insuffisant en Habanos, les ventes de Habanos se sont particulièrement concentrées sur ces détaillants spécialisés, dont les ventes de Habanos ont connu en moyenne une croissance significative à deux chiffres. 

Les salons et les terrasses Habanos en Allemagne permettent aux amateurs de cigares de s'orienter dans leur recherche d'endroits adaptés à la dégustation. Les premières fermetures de magasins suite à la crise de Corona ont réduit leur nombre à 21 en Allemagne. 

Les mini-cigares cubains affichent également une nette croissance

Les ventes de cigarillos cubains haut de gamme, les Cuban Mini Cigars, ont augmenté pour la douzième année consécutive. Les Cuban Mini Cigars sont distribués par 5THAvenue exclusivement sur le marché intérieur allemand. Les marques mondiales, en particulier les marques phares Cohiba et Montecristo, ont à nouveau affiché une croissance particulièrement forte. En outre, les marques de qualité-prix Punch et Guantanamera Mini ont contribué de manière disproportionnée à la croissance. Le succès de Cohiba Short, lancé en 2016, s'est poursuivi en 2020 avec une croissance à nouveau nettement supérieure à la moyenne. Le Montecristo Short, présenté à l'automne, a également contribué au résultat positif dans ce segment. Pour 2021, on s'attend à une poursuite de la tendance positive malgré un contexte difficile.

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