À l'occasion du 60e anniversaire de Cohiba, Habanos S.A. retrace l'évolution des codes visuels de la marque. Le point le plus important sur le fond du communiqué du 13 août 2026 est l'évolution de la banderole, qui passe du statut de signe distinctif à celui d'élément du contrôle d'authenticité : dans le cadre de la nouvelle Línea Behike, la technologie NFC est également utilisée à cet effet sur l'emballage et la banderole principale.

L'essentiel en un coup d'œil

• Fabricant : Habanos, S.A.
• Marque : Cohiba
• Motif : Les 60 ans de la marque
• Sujet : Conception du logo, du motif en damier et des banderolettes, ainsi que de leurs dispositifs de sécurité
• Nouveauté du moment : Technologie NFC sur l'emballage et la banderole principale de la gamme Línea Behike renouvelée
• Autres caractéristiques de sécurité : Hologrammes, micro-impression, gaufrages et éléments visibles sous lumière UV
• Origine : Cuba
• Prix, disponibilité et édition limitée : Non mentionné dans le communiqué de presse

À l'occasion de son 60e anniversaire, Habanos met à l'honneur les éléments graphiques récurrents de Cohiba.

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Quoi de neuf ?

Ce n'est ni le logo Cohiba, ni le principe même d'un emballage sécurisé qui sont nouveaux. Habanos utilise en effet depuis des années déjà des hologrammes, des micro-impressions, des gaufrages, des codes-barres et d'autres éléments d'identification. La nouveauté réside dans l'association de la gamme Línea Behike renouvelée à la technologie NFC à deux niveaux : sur l'emballage et sur la banderole principale. La banderole ne sert donc plus uniquement à la reconnaissance visuelle et à l'apposition des éléments de sécurité imprimés, mais fait également office d'interface numérique.

Le communiqué de presse ne fournit aucun détail technique concernant l'ensemble de données stocké, la procédure de vérification ou la durée pendant laquelle les informations associées seront mises à disposition. Les prix, la mise sur le marché par segment et l'étendue de la disponibilité ne sont pas non plus précisés.

En quoi est-ce intéressant ?

La vérification de l'authenticité est importante pour les cigares connus et vendus à des prix élevés. Les caractéristiques visibles peuvent être copiées. Cependant, la mise en place de plusieurs niveaux de contrôle indépendants les uns des autres complique la tâche des contrefacteurs. La combinaison de l'impression, de l'holographie, des caractéristiques UV, du marquage sur l'emballage et de la technologie NFC crée des points de contrôle supplémentaires. La technologie NFC permet en outre de fournir des informations sans occuper d'espace supplémentaire sur la banderole.

La manière dont le système sera mis en œuvre sur le plan technique reste toutefois déterminante. Le communiqué de presse ne précise pas si chaque puce dispose d'une identité unique, comment les tentatives de copie seront détectées et si les acheteurs pourront consulter l'historique complet de la chaîne de distribution. Il n'est donc pas possible d'évaluer de manière fiable l'efficacité de la protection sur la base des informations fournies par le fabricant.

Pour les collectionneurs, l'intégration dans la banderole modifie la fonction de celle-ci. Elle n'est plus seulement un élément de design, une indication d'origine et un objet de collection, mais fait désormais partie d'une infrastructure numérique. Seule son utilisation concrète permettra de déterminer si cela se traduira par une vérification d'authenticité plus fiable au quotidien.

La tête de Taíno, la trame noir et blanc et l'or jaune constituent depuis des décennies l'identité visuelle de la marque.

De l'image de marque au contrôle d'authenticité

Depuis 1966, Cohiba est étroitement associé à quelques éléments graphiques récurrents : le profil noir d'une tête de Taíno, le motif en damier noir et blanc, les teintes jaune-doré et le logo de la marque. Selon Habanos, le nom « Cohiba » remonte à un terme taïno historiquement lié au tabac.

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Cette continuité visuelle remplit avant tout une fonction simple : elle rend la marque reconnaissable. Dans le cas des cigares, la banderole a toutefois acquis une seconde fonction. Elle comporte des caractéristiques destinées à compliquer la contrefaçon et à fournir aux acheteurs des indices leur permettant de vérifier l’authenticité d’un produit. La conception n’est pas le fruit d’une seule étape. Habanos mentionne une première ébauche de Daniel García Rojas représentant des feuilles de tabac entrelacées. Mario Solá Méndez a ensuite introduit le profil noir simplifié et un champ graphique à la structure plus rigoureuse.

Un projet attribué à Benjamín Echavarrea, datant de la fin des années 1980, conservait le profil taïno, le lettrage et le motif en damier. Il était complété par une palette de couleurs jaune doré ainsi que par une référence à La Havane et à Cuba.

La banderole a été remaniée à plusieurs reprises

La première banderole Cohiba, définie en 1969, est restée en usage jusqu'au début des années 1970. Elle a été suivie d'un modèle qui a été utilisé jusqu'en 1993 environ. La troisième version portait pour la première fois la mention « La Habana, Cuba » et est restée en usage jusqu'en 2003. Entre 2003 et environ 2014, des éléments en relief ont été ajoutés. Avec la banderole Behike lancée en 2010, Habanos a utilisé pour la première fois deux hologrammes de sécurité. En 2013, des hologrammes redessinés et une micro-impression ont fait leur apparition.

Depuis 2012, Habanos utilise une nouvelle génération de bandes, d'abord sur les Pirámides Extra, puis sur d'autres vitoles. Parmi leurs caractéristiques, on retrouve des motifs en relief, un logo holographique, des bandes holographiques et des éléments qui brillent sous la lumière ultraviolette.

La technologie NFC relie le produit aux informations numériques

NFC signifie « Near Field Communication ». Cette technologie permet l'échange de données sans contact sur une très courte distance. Un smartphone compatible peut lire une puce NFC sans qu'un appareil photo ait besoin de scanner un code imprimé. Chez Habanos, la technologie NFC a été utilisée pour la première fois sur les boîtes de Cohiba Siglo de Oro. Cette vitola a été lancée à l'occasion du 30e anniversaire de la Línea 1492 et de l'année chinoise du lapin. En scannant la boîte, les acheteurs peuvent vérifier l'authenticité du produit et accéder à des informations supplémentaires sur celui-ci.

Gros plan sur la bague du cigare. Remarquez les éléments holographiques présents à différents endroits. L'impression et les gaufrages sont nets et précis. Photo : Vasilij Ratej, zigarren.zone

Avec le lancement du Cohiba Behike 58, Habanos a également renouvelé l'identité visuelle de l'ensemble de la Línea Behike. Selon le communiqué de presse, la technologie NFC est présente aussi bien sur l'emballage que sur la banderole principale. C'est ainsi la première fois que cet élément de marque, apposé directement sur le cigare et souvent collectionné, est intégré au processus de vérification numérique.

Source : sur la base du communiqué de presse de Habanos S.A.

Sources complémentaires :

→ Pour découvrir l'histoire complète de COHIBA, rendez-vous sur Origin Of Cigar

Pour en savoir plus sur ce sujet, rendez-vous sur Zigarren.Zone

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Photos

• Habanos S.A.
• Vasilij Ratej, zigarren.zone

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