Metallica. Fumo. Follia. - Come la Svizzera è diventata improvvisamente il centro del mondo BLACKENED

Il 27 maggio 2026, Zurigo trema sotto i riff di chitarra dei Metallica. Decine di migliaia di fan si recano in pellegrinaggio al concerto. Camicie nere. Giacche di pelle. Attesa. Ma la sera prima accade qualcosa di cui si parlerà nel mondo dei sigari svizzeri per gli anni a venire. Il 26 maggio 2026, infatti, The Valley Lounge si trasforma in un luogo in cui heavy metal, cultura del sigaro e whisky americano si scontrano frontalmente.

Il documentario è disponibile in tedesco e in inglese.

Foto: Christian Schmid, FotoWerk 132

🇩🇪 Film documentario di 4 minuti - straordinario 🫪🎥😎

Per il tedesco: Se non avete un account YouTube, cliccare qui; è possibile vedere il film senza login e registrazione - in tedesco.

Ma la cosa che preferisco è quando lo guardate su YouTube. Perché qui si può mettere un "like", un "mi piace" e un "commento":

Per il tedesco

🇺🇸 Film documentario di 4 minuti - eccezionale 🫪🎥😎

Per l'inglese: Se non avete un account YouTube, cliccare qui; è possibile vedere il film senza login e registrazione - in tedesco.

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Per l'inglese

ATTO 1 - LA SCINTILLA

Inizia come una tipica scena di un film rock. Biglietti limitati. Una tensione segreta nella scena. E all'improvviso circola un solo nome: NOTTE DI SIGARI ANNERITI. I sedili? Spariti in pochissimo tempo.

Naturalmente.

Perché non si trattava più di una normale serata dedicata ai sigari. Era un evento che fondeva due mondi: l'energia grezza dei Metallica e la calma rituale di un sigaro di qualità. Gli ospiti lo hanno capito subito: non si trattava di una rigida cena per appassionati con cravatta obbligatoria. Il codice di abbigliamento diceva tutto: “Venite come siete”. Ed è proprio questo che ha reso l'evento così pericolosamente attraente. Chi ha partecipato non ha ricevuto solo sigari.

Gli è stato dato accesso a un'esperienza.

Un pacchetto all-inclusive a 210 CHF: un sacco di sigari BLACKENED, merch esclusivo, zaino, taglierino, jetflame, adesivi, whisky, buffet BBQ, bevande e persino una lotteria con rari cimeli. Era presente anche Jonathan Drew in persona, la rockstar della scena dei sigari. Era presente anche il leggendario mastro distillatore Rob Dietrich, il creatore del BLACKENED Whiskey. L'uomo che, insieme a James Hetfield e Drew Estate, ha trasformato un'idea in un marchio di lusso globale.  

Ma il vero punto della trama doveva ancora arrivare.

❤️ „Ciao, Sue!“ - „Ciao, Vasilij!“ - Bernasconi. Sue Ping Bernasconi-Kwan (comproprietaria di The Royal Cigar Company AG).

Da sinistra a destra: Rob Dietrich (Blackened Whiskey), Raymondo Bernasconi (comproprietario di The Royal Cigar Company AG), Jonathan Drew (fondatore di Drew Estate), Ricardo Ortiz (Drew Estate).

ATTO 2 - L'UOMO DIETRO IL MITO

Poi, poco dopo le 21.00, è apparso all'improvviso. James Hetfield. Co-fondatore e cantante dei Metallica. In quel momento, l'atmosfera è finalmente cambiata. Non si trattava di uno spettacolo di marketing. Si trattava di vicinanza. Autenticità. E in qualche modo MUSICA che si poteva toccare, anche se non c'era il suono dei Metallica in sottofondo, ma musica rock.

Il marchio non è stato creato sul tavolo da disegno di un'azienda di lifestyle. È nato dall'amicizia, dalla musica, dal whisky e da sessioni di sigari notturne. James Hetfield stesso non ha mai voluto mettere il timbro di una qualsiasi celebrità su un sigaro, e Jonathan Drew non lo fa per le celebrità che vogliono immortalarsi in questo modo. La qualità doveva essere autentica. Il tabacco doveva funzionare. Il marchio doveva essere credibile. Ed è proprio per questo che molti appassionati non parlano più solo dei Metallica. Parlano dei sigari stessi.

Un Maduro senza compromessi: involucro messicano, legante a foglia larga dagli USA e forti tabacchi di riempimento dal Nicaragua e dagli USA. Scuro. Profondità terrosa. Espresso. Cuoio. Cioccolato fondente. A tutto gas. Il nome „M81“ non è una coincidenza. I Metallica sono stati fondati nel 1981. Sottigliezza? Non è necessaria.

La seconda linea: BLACKENED S84 “Shade To Black”. Aspetto chiaro. Involucro Ecuador. Equilibrio. Un po' più cremoso. Ma sempre con quel DNA ribelle che attraversa l'intero marchio.  

Entrambe le linee sono disponibili in quattro formati: Corona, Robusto, Toro e Corona Doble. E per chi è in viaggio: i sigaretti Coronets.

Mentre fuori la notte scendeva lentamente su Kemptthal, all'interno del Valley Lounge si diffondeva un denso fumo nell'aria. I bicchieri di whisky tintinnavano. Ovunque si discuteva di musica, sigari e chissà cos'altro!

ATTO 3 - IL MOMENTO IN CUI TUTTO DIVENTA PIÙ GRANDE

Dominik Mezzomo (The Royal Cigar Company AG). Marketing. IT. Organizzatore. Competente. Per me è il „tipo dal sangue calmo“, sempre equilibrato e amichevole.

Ma la vera follia è altrove. Questo evento non è mai stato solo una serata dedicata ai sigari.

Era un segnale. Il mondo dei sigari sta cambiando.

I tabacchi Maduro incontrano i riff metal. Il whisky incontra le giacche di pelle. Il barbecue incontra i sigari. E all'improvviso siedono accanto persone che altrimenti non si sarebbero mai incontrate.

Questa è la vera forza esplosiva di questa serata. La Royal Cigar Company AG non ha semplicemente importato un altro marchio. Ha creato un evento culturale. Un evento di cui si parlerà a lungo dopo la scomparsa dell'ultima sigaretta.

E forse questo è stato il momento più bello della serata: rendersi conto che i sigari non sono più solo una tradizione. Ma identità. E talvolta anche: heavy metal dal Nicaragua, dal Messico e dall'Ecuador.

Con una colonna sonora dei Metallica.

E ora ho finito.

Ma è meglio che guardiate il mio film documentario di 4 minuti su questo evento, altrimenti farà il botto! 🫪🎥😎

Per il tedesco: Se non avete un account YouTube, cliccare qui; è possibile vedere il film senza login e registrazione - in tedesco.

Ma la cosa che preferisco è quando lo guardate su YouTube. Perché qui si può mettere un "like", un "mi piace" e un "commento":

Per il tedesco (seguirà la versione inglese)