Metallica. La fumée. De la folie. - Comment la Suisse est soudain devenue le centre du monde BLACKENED

Le 27 mai 2026, Zurich tremble sous les riffs de guitare de Metallica. Des dizaines de milliers de fans se rendent au concert. Des t-shirts noirs. Vestes en cuir. De la joie à l'avance. Mais un soir avant, il se passe quelque chose qui devrait être raconté pendant des années dans le monde des cigares suisses. En effet, le 26 mai 2026, The Valley Lounge s'est transformé en un lieu où le heavy metal, la culture du cigare et le whisky américain s'affrontent frontalement.

Le documentaire est disponible en allemand et en anglais.

Photos : Christian Schmid, FotoWerk 132

🇩🇪 Documentaire de 4 minutes - extraordinaire 🫪🎥😎

Pour l'allemand : Si tu n'as pas de compte YouTube, clique ici ; tu peux regarder le film sans te connecter ni t'inscrire - en allemand.

Mais ce que je préfère, c'est que tu le regardes sur YouTube. Car ici, tu peux liker, déliker et commenter :

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ACTE 1 - L'ÉTINCELLE

Cela commence comme une scène typique d'un film rock. Des billets limités. Une tension secrète dans la scène. Et soudain, un seul nom circule : BLACKENED CIGAR NIGHT. Les places ? Parties en un rien de temps.

Bien sûr.

Car ce n'était plus une soirée de cigares ordinaire. C'était un événement qui fusionnait deux mondes : l'énergie brute de Metallica - et le calme ritualisé d'un cigare premium. Les invités ont tout de suite su que ce ne serait pas un dîner d'aficionados rigide avec cravate obligatoire. Le code vestimentaire disait tout : “Come as you are”. Et c'est précisément ce qui rendait cet événement si dangereusement attrayant. Ceux qui y participaient ne recevaient pas simplement des cigares.

Il a eu accès à une expérience.

Un package tout compris pour 210 CHF : cigares BLACKENED en abondance, merch exclusif, backpack, cutter, jetflame, stickers, whisky, buffet BBQ, boissons et même un tirage au sort de memorabilia rares. Jonathan Drew en personne était également présent, la rock star de la scène du cigare. Le légendaire Master Distiller Rob Dietrich était également de la partie, il est le créateur du whiskey BLACKENED. L'homme qui, avec James Hetfield et Drew Estate, a fait d'une idée une marque mondiale de plaisir.  

Mais le véritable plot point était encore à venir.

❤️ „Salut, Sue !“ - „Salut, Vasilij !“ - Bernasconi. Sue Ping Bernasconi-Kwan (copropriétaire de The Royal Cigar Company AG).

De gauche à droite : Rob Dietrich (Blackened Whiskey), Raymondo Bernasconi (copropriétaire de The Royal Cigar Company AG), Jonathan Drew (fondateur de Drew Estate), Ricardo Ortiz (Drew Estate).

ACTE 2 - L'HOMME DERRIÈRE LE MYTHE

Puis, peu après 21 heures, il s'est soudainement retrouvé là. James Hetfield. Le cofondateur et chanteur principal de Metallica. C'est à ce moment-là que l'ambiance a définitivement basculé. Ce n'était pas un show marketing. C'était de la proximité. De l'authenticité. Et d'une certaine manière, de la MUSIQUE à portée de main, même si ce n'était pas du son Metallica qui était diffusé en arrière-plan, mais de la musique rock.

La marque n'est pas née sur la planche à dessin d'un groupe de lifestyle. Elle est née de l'amitié, de la musique, du whisky - et des nuits passées à fumer des cigares. James Hetfield lui-même n'a apparemment jamais voulu apposer un simple cachet de célébrité sur un cigare - et Jonathan Drew ne le fait pas non plus pour les célébrités qui veulent se faire immortaliser de cette manière. La qualité devait être authentique. Le tabac devait fonctionner. La marque devait être crédible. Et c'est précisément pour cette raison que de nombreux aficionados ne parlent plus seulement de Metallica. Ils parlent des cigares eux-mêmes.

Un maduro sans compromis : feuille de couverture mexicaine, cape Broadleaf des États-Unis et tabacs de la tripe puissants du Nicaragua et des États-Unis. De couleur sombre. Profondeur terreuse. De l'espresso. Du cuir. Chocolat amer. À fond la caisse. Le nom „M81“ n'est d'ailleurs pas un hasard. Metallica a été fondé en 1981. De la subtilité ? Pas besoin.

La deuxième ligne : BLACKENED S84 “Shade To Black”. Apparence claire. Feuille de couverture équatorienne. Équilibre de l'ensemble. Un peu plus crémeux. Mais toujours avec cet ADN rebelle qui se retrouve dans toute la marque.  

Les deux lignes se présentent en quatre formats : Corona, Robusto, Toro et Corona Doble. Et pour la route : les cigarillos Coronets.

Alors que la nuit tombait lentement sur Kemptthal, une épaisse fumée s'élevait à l'intérieur du Valley Lounge. Les verres de whisky tintaient. Partout, des conversations sur la musique, les cigares et Dieu sait quoi d'autre !

ACTE 3 - LE MOMENT OÙ TOUT DEVIENT PLUS GRAND

Dominik Mezzomo (The Royal Cigar Company AG). Marketing. TECHNOLOGIE DE L'INFORMATION. Organisateur de la société. Compétent dans son domaine. Pour moi, c'est le type „sang-froid“ - toujours équilibré et aimable.

Mais la véritable folie est ailleurs. Cet événement n'a jamais été qu'une simple soirée de cigares.

Il a été un signal. Le monde du cigare évolue.

Ici, les tabacs maduro ont rencontré les riffs de métal. Le whisky et les vestes en cuir. Le BBQ et les cigares. Et soudain, des personnes qui ne se seraient peut-être jamais rencontrées autrement se sont assises côte à côte.

C'est précisément là que réside la véritable force explosive de cette soirée. The Royal Cigar Company AG n'a pas simplement importé une autre marque. Elle a créé un événement culturel. Un événement dont on parlera encore lorsque la dernière fumée aura disparu depuis longtemps.

Et c'est peut-être là le plus grand moment de cette nuit : reconnaître que les cigares ne sont plus seulement une tradition. Mais une identité. Et parfois aussi : du heavy metal du Nicaragua, du Mexique et de l'Équateur.

Avec une bande-son de Metallica.

Et j'ai fini maintenant.

Mais tu es prié de regarder mon documentaire d'à peine 4 minutes sur cet événement, sinon ça va péter ! 🫪🎥😎

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Pour l'allemand (la version anglaise suivra)