VILLIGER Ambassador Tour 23 : Les clients déterminent le prochain cigare

VILLIGER Ambassador Tour 23. Depuis début avril, l'ambassadeur de la marque VILLIGER Felix Wallenhorst parcourt l'Allemagne avec son Brand Ambassador Tour - c'est maintenant la pause estivale. Il est temps de jeter un coup d'œil sur ce qui s'est passé et sur ce qui va suivre. Et : les visiteurs des événements peuvent participer au choix du prochain cigare que VILLIGER lancera sur le marché ! GÉNIAL !

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VILLIGER Ambassador Tour 23 : Vivre directement les valeurs de VILLIGER

Le VILLIGER Brand Ambassador Tour est la plus grande série de manifestations de l'entreprise de ces dernières années. 16 événements en 16 semaines et, à part une idée, il n'y avait rien au départ.

La vision : Felix Wallenhorst voulait communiquer les valeurs de l'entreprise d'une manière plus fraîche. "Les événements sur le terrain, avec les consommateurs et les commerçants, sont d'une valeur inestimable. Nulle part ailleurs nous ne nous voyons, nous nous entendons et nous nous parlons de manière aussi peu filtrée que lors d'une soirée commune. En outre, il était important pour moi de me présenter personnellement à tous en tant que nouvel ambassadeur de la marque".

Fin 2022, Wallenhorst a présenté son idée sommaire de tour au directeur Mirko Lorenzi, responsable des départements marketing et ventes de l'entreprise. "À l'époque, le concept était encore assez restreint, car je ne pouvais pas moi-même en évaluer l'ampleur", explique Wallenhorst. Lorenzi a immédiatement reconnu le potentiel de l'idée et a encouragé Wallenhorst à voir tout à fait plus grand. 

Un pas après l'autre

Il est vite devenu évident qu'il était impossible et inutile de mettre sur pied une telle tournée tout seul - pourquoi d'ailleurs ? L'entreprise couvre parfaitement tous les domaines, du design graphique à la logistique en passant par la gestion des produits. 

"Avec un enthousiasme croissant, une équipe de collègues s'est formée, sans laquelle, rétrospectivement, il n'aurait jamais été possible de mettre en œuvre un tel concept", rapporte Wallenhorst.

Voici une brève rétrospective de la manière dont l'équipe a travaillé ensemble à la création de la tournée :

Pendant que Désirée Leers, chef de produit, mettait tout en œuvre pour que tous les cigares de la tournée soient livrés à temps en Allemagne, Svenja Tschorn, conceptrice de médias, créait le logo unique de la tournée avec son nœud papillon. Parallèlement, Maximilian Steffen, Trade Marketing Manager, a examiné des dizaines d'échantillons de cendriers et de briquets Jet-Flame afin de les commander pour les quelque 400 invités attendus.

Au même moment, les spécialistes VILLIGER Handmade Andreas Hartwig, Sead Fröschle, Daniel Beu et Olav Berding faisaient la promotion de l'événement auprès de leurs clients et prenaient les dispositions préalables. Cet aperçu est fortement abrégé et ne montre pas les autres étapes de travail dans les usines VILLIGER ni dans notre propre maison. Néanmoins, tous les collègues et services auraient mérité d'être cités nommément. 

C'est enfin parti : Controverse et suspense lors du VILLIGER Ambassador Tour 23

Le 17 avril 2023, le coup d'envoi de la tournée a été donné à guichets fermés dans la maison des cigares Friedrich à Karlsruhe. Ensuite, nous sommes passés par Essen, Hildesheim, Delmenhorst et d'autres villes pour arriver à la finale de la tournée dans la maison des cigares Klenk, à Bad Wimpfen. 

Controversé et captivant - ce sont les mots qui décrivent le mieux le programme de la soirée de la tournée. Deux cigares de différentes tailles annulaires de la série VILLIGER 1888 Nicaragua fumé - ce n'est pas habituel. Mais ici, il s'agit de bien plus qu'une comparaison obtuse : il s'agit de goûter, de vivre et de comprendre.

Les visiteurs ont également la possibilité d'en apprendre davantage sur le processus de mélange d'un cigare. Ils auront également l'occasion de découvrir le tabac de près, de le sentir et de le toucher. 

Wallenhorst raconte à ce sujet des choses passionnantes sur la nouvelle usine VILLIGER de Nicaragua, qu'il a lui-même visitée en août 2022. Au même moment, les premières caisses d'échantillons de la VILLIGER 1888 Nicaragua y compris les cigares bagués, à l'usine du Nicaragua. C'est également là que Wallenhorst a réalisé les premières photos de presse de la nouvelle série, qui ont été publiées.

Partenaire de la tournée Distillerie Faude de Bötzingen

En tant que partenaire officiel de la tournée, la distillerie Faude Feines Brände de Bötzingen présentera trois de ses spiritueux lors des événements. Les invités auront le choix entre l'esprit de betterave rouge, l'eau-de-vie de pomme en fût de bois et l'eau-de-vie de marc de pinot noir. Avec ses eaux-de-vie, Florian Faude fait preuve d'un grand sens de la réinterprétation de la tradition. Ses spiritueux ont une structure claire, un arôme complet et des ingrédients de base passionnants. Ponctuellement, Faude est même représenté par le directeur des ventes Chris Weber lors de certains événements.

Un autre moment fort intervient à la fin, lorsque les invités reçoivent leur "Ambassador Goodybag". Celui-ci est rempli de quatre cigares, dont deux sont bagués anonymement. Chaque invité de la tournée a ainsi la possibilité unique de participer à l'élaboration du cigare de l'avenir de l'entreprise VILLIGER. 

Les visiteurs participent à la définition du cigare du futur !

Comment cela fonctionne-t-il ? - c'est très simple ! 

L'entreprise demande aux clients de donner leur avis sur les cigares par le biais d'une fiche de dégustation qui peut être remplie numériquement. Sur la base des résultats, VILLIGER décide de lancer ou non le prochain cigare sur le marché et, le cas échéant, lequel. Les autres cigares du goodybag sont exclusivement disponibles aux États-Unis, où ils sont distribués par VILLIGER North America. Ils ont été importés en Allemagne spécialement pour la tournée : Le VILLIGER Cuéllar Black Forest et le VILLIGER Exclusivo U.S.A. 2022 peuvent également être évalués en ligne.

Après la tournée, c'est avant la tournée

Le 05.07.2023, Wallenhorst reprendra la route et commencera sa tournée cette fois-ci dans la maison de cigares Riegler, à Höchstadt an der Aisch. 

Les cigares seront légèrement différents lors de la prochaine tournée. À l'exception des deux importations américaines, la tournée se compose d'autres cigares. L'accent sera toujours mis sur l'usine du Nicaragua et les cigares qui y sont fabriqués.

Pendant cette tournée, les distributeurs participants s'étendent de Gronau à Berlin en passant par Cologne. Les dates de la tournée peuvent être consultées sur le site de l'entreprise et il vaut la peine de réserver tôt. 

De nombreux événements affichaient déjà complet lors de la première tournée et une demande tout aussi forte se dessine aujourd'hui.  

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Ressources sur le sujet

Vivre l'expérience Villiger : L'Ambassador Tour en Allemagne. Toutes les dates !