Les lumières se sont éteintes. Ce ne sont pas des bandes-annonces qui sont apparues sur l'immense écran de cinéma, mais des cigares. Quelques secondes plus tard, les invités ont voyagé virtuellement d'un continent à l'autre, se sont plongés dans des champs de tabac, ont rencontré des légendes du secteur et ont pris part à une présentation qui ressemblait davantage à un spectacle moderne qu'à une présentation classique de produits.
Ceux qui ont franchi les portes de l'ancien cinéma Küchlin à Bâle le 8 juin 2026 n'ont pas assisté à un événement professionnel comme les autres. Oettinger Davidoff avait invité des détaillants spécialisés de toute la Suisse ainsi que des représentants des médias – et a présenté les nouveautés de DAVIDOFF, AVO et ZINO d'une manière encore rarement vue dans le secteur du cigare. Des éléments interactifs, des performances artistiques en direct, des traductions simultanées, un accompagnement culinaire et des récits émouvants ont transformé la présentation des nouveaux cigares en une expérience qui allait bien au-delà d’une présentation classique.
Quand on pense aux cigares, on pense à ces moments-là : une cave à cigares ouverte, pleine de possibilités. Tu trouveras la galerie de photos à la fin de l'article.
Un cinéma se transforme en univers dédié aux cigares
Dès que l'on entrait dans le lieu, on voyait tout de suite que quelqu'un y avait mis du cœur. Les différents univers de marque se présentaient dans des couleurs vives, agrémentés de plantes, d'un éclairage d'ambiance et de présentoirs grand format.
Alors que l'univers doré de Davidoff était entièrement placé sous le signe du nouveau Puro Dominicano, ZINO a misé sur des couleurs vives et l'esprit d'aventure – à l'occasion du lancement du nouveau ZINO Honduras. AVO, quant à elle, s'est montrée fougueuse et émouvante avec la devise „ Burn Brighter “ – un rebranding complet de la marque est en cours et cela se ressentait jusque dans le nouveau cigare.
Les mises en scène ne ressemblaient pas à des stands de vente classiques, mais plutôt à de petits univers dans lesquels on pouvait s'immerger. Génial !
Là où étaient autrefois projetés des classiques du cinéma, ce sont désormais les nouveautés de DAVIDOFF, AVO et ZINO qui occupent le devant de la scène.
Enfin sur la grande scène
La projection dans la grande salle de cinéma a été un moment fort.
Là où autrefois défilaient des classiques du cinéma sur grand écran, les responsables d'Oettinger Davidoff se tenaient désormais sur scène pour présenter les nouveautés de l'année. L'écran géant, l'éclairage professionnel et l'ambiance particulière ont donné à l'événement un cadre que l'on ne retrouve pas tous les jours lors des manifestations destinées aux revendeurs.
Le message était clair : les cigares sont bien plus qu'un simple produit. Ce sont des histoires, des émotions et des expériences.
Bienvenue à l'événement destiné aux revendeurs 2026. Pour la première fois, les nouveautés ont été présentées sur la grande scène d'un ancien cinéma.
Le mur qui a pris vie
Une installation dans la salle a réservé une autre surprise. Les invités ont pu se faire prendre en photo devant un grand mur de briques. Ce qui semblait au premier abord être un simple mur de fond s'est transformé, quelques secondes plus tard, en un petit spectacle technologique.
À l'aide de pinceaux lumineux modernes (un peu comme les sabres laser de Star Wars), les artistes ont créé des motifs et des couleurs autour de la personne photographiée. Le mur s'est littéralement animé. Des lignes ont jailli sur les pierres, des tourbillons de lumière sont apparus de nulle part et les portraits se sont fondus dans une œuvre d'art numérique.
De nombreux invités se sont arrêtés, émerveillés, et ont assisté plusieurs fois aux démonstrations. On peut s'attendre à bien des choses lors d'événements consacrés aux cigares, mais on ne s'attend généralement pas à un mélange aussi créatif d'art, de technologie et de divertissement.
Des œuvres d'art interactives ont vu le jour lors de cet événement destiné aux commerçants. Les participants ont pu se faire prendre en photo, puis immortaliser leur message personnel sur le mur lumineux.
Le plaisir fait partie du jeu
Bien sûr, la partie gastronomique n'a pas été en reste. Des petits amuse-bouches circulaient parmi les rangées tandis que les revendeurs spécialisés, les représentants des médias et les professionnels du secteur échangeaient leurs points de vue. Avant et après les présentations, les discussions allaient bon train, les participants parlaient métier et échangeaient leurs impressions sur les nouveaux produits. Un peu plus tard, on nous a servi toute une série de plats variés – et ils étaient vraiment délicieux !
Cela a montré une fois de plus que ce genre d'événements est bien plus qu'un simple lancement de produit. Ce sont des lieux de rencontre pour un secteur où les contacts personnels continuent de jouer un rôle central.
Accompagnement gastronomique. Entre cigares et discussions techniques, des bouchées raffinées ont permis de passer d'agréables moments.
Trois marques, trois personnalités
La mise en scène variée des marques était passionnante.
DAVIDOFF Il s'est montré sous son meilleur jour. Avec le nouveau DAVIDOFF Puro Dominicano.
ZINO des aventures, des voyages et l'envie de découvrir. Avec le nouveau ZINO Honduras.
AVO a misé sur la créativité, la joie de vivre et des accents visuels marqués. Avec la nouvelle AVO Expresivo.
Les invités ont pu y découvrir le nouveau Puro Dominicano avec tous leurs sens.
AVO a misé sur des couleurs vives et des émotions fortes, fidèle à sa devise «Burn Brighter».
Coloré, simple et curieux du monde : c'est ainsi que ZINO Honduras s'est présenté à Bâle.
Résumé
Oettinger Davidoff a réussi à organiser une présentation de nouveautés qui sortait nettement de l'ordinaire. L'ancien cinéma Küchlin offrait le cadre idéal pour une soirée alliant habilement information, plaisir et divertissement.
Il régnait une bonne ambiance dans le hall. Un cigare à la main et un clin d'œil à la caméra : l'atmosphère détendue de cet événement destiné aux revendeurs a donné lieu à de nombreuses photos souvenirs prises sur le vif.
On retiendra surtout la grande scène de cinéma et le fascinant spectacle lumineux projeté sur le mur de briques. Grâce à eux, de nombreux visiteurs n’ont pas seulement parlé des nouveaux cigares, mais aussi d’une expérience à laquelle ils ne s’attendaient pas.
Certains invités ont certes regretté qu'il fût interdit de fumer pendant la présentation dans l'ancienne salle de cinéma. Cependant, compte tenu des confortables fauteuils rembourrés de velours qui s'y trouvent encore, cette interdiction de fumer est compréhensible pour des raisons de sécurité incendie. Personnellement, cela ne m'a pas dérangé : les nouveautés ont ensuite pu être appréciées dans une ambiance détendue, dans le foyer et à l'extérieur, accompagnées de conversations, de petits amuse-bouches et de ce calme que mérite un bon cigare.
En d'autres termes : ce soir-là, ce n'étaient pas seulement les cigares qui étaient à l'honneur, mais tout un secteur.
Zino de A à Z : Zino s'est présenté comme une marque colorée, moderne et animée d'un solide esprit d'aventure.
Une scène dorée pour la nouveauté dominicaine : tout tournait ici autour de Puro Dominicano.
Quand on pense aux cigares, on pense à ces moments-là : une cave à cigares ouverte, pleine de possibilités.
Là où l'on projetait autrefois des classiques du cinéma, ce sont désormais les nouveautés de Davidoff, AVO et Zino qui occupaient le devant de la scène.
Dès l'entrée, une chose était claire : cette soirée allait être bien plus qu'une simple présentation de produits.
La scène est prête. Les invités ont pris place sur le balcon.
AVO a misé sur des couleurs vives et des émotions fortes, fidèle à sa devise «Burn Brighter».
La gamme Puro Dominicano a été présentée avec un grand souci du détail et dans un cadre raffiné.
Le tabac, l'artisanat et l'origine étaient au cœur du nouveau Puro Dominicano.
Atelier des arômes : chocolat, sucre, meringue et autres ingrédients invitaient à redécouvrir l'univers aromatique du cigare.
Or, ambre et tabac dominicain : Davidoff a mis en scène sa nouvelle création avec beaucoup d'élégance.
AVO ne se limitait pas aux cigares, mais incarnait un véritable art de vivre : « Burn Brighter ».
Les invités ont pu y découvrir le nouveau Puro Dominicano avec tous leurs sens.
Coloré, simple et curieux du monde : c'est ainsi que Zino Honduras s'est présenté à Bâle.
Avant et après la présentation, le foyer est devenu un lieu de rencontre propice aux discussions, aux moments de détente et aux nouvelles découvertes.
Jeu de cache-cache derrière Davidoff : certains invités examinaient les nouveautés avec beaucoup d'attention.
Accompagnement gastronomique. Entre cigares et discussions techniques, des bouchées raffinées ont permis de passer d'agréables moments.
Ce soir-là, un service attentionné était tout aussi important que les cigares eux-mêmes.
Une conversation entre passionnés. Quand les amateurs de cigares discutent, il est rare que le sujet se limite aux cigares.
Réseautage dans le hall d'entrée. Nouveaux produits, nouvelles idées et discussions enrichissantes : c'est exactement pour cela que ces événements sont organisés.
Un moment de détente dans le foyer. Avant et après la présentation, les participants ont fumé, discuté et, bien sûr, passé un bon moment.
Une cigarette, un verre de vin et de bonnes discussions : parfois, c'est tout ce qu'il faut.
Rencontres professionnelles. Les nouveautés étaient importantes. Les discussions à ce sujet l'étaient presque tout autant.
Jeune passionné. Entre volutes de fumée et nouveautés : la nouvelle génération d'amateurs de cigares était également représentée.
Un moment où l'air est empli de fumée de cigare. Lorsque la fumée se répand lentement dans la pièce, c'est là que commence, pour de nombreux aficionados, le véritable plaisir.
Accueil et retrouvailles. Parmi les commerçants, les médias et les professionnels du secteur, on a pu voir de nombreux visages familiers et assister à des rencontres chaleureuses.
Le regard critique. Avant d'allumer un cigare, les connaisseurs l'examinent d'abord très attentivement.
Des conversations hautes en couleur. Les bons cigares rapprochent les gens, que la cravate soit orange ou non.
Le style n'a pas de règles. Un chapeau original, un cigare et la bonne humeur : tout cela fait aussi partie de l'art de vivre.
Le foyer est en effervescence. Dans le foyer de l'ancien cinéma Küchlin, les discussions, les dégustations et les rencontres se sont succédé jusque tard dans la soirée.
Accueil dans le foyer. Avant d'entrer dans la salle de cinéma, Oettinger Davidoff a mis les invités dans l'ambiance pour la soirée.
Bienvenue à l'événement destiné aux revendeurs 2026. Pour la première fois, les nouveautés ont été présentées sur la grande scène d'un ancien cinéma.
Les animateurs ont animé une soirée riche en nouveautés, en anecdotes et en surprises.
L'intérieur du cinéma Küchlin. Les fauteuils en velours rouge conféraient à la présentation une atmosphère que l'on rencontre rarement lors d'événements organisés par des concessionnaires.
L'équipe derrière les marques. Derrière Davidoff, AVO, Zino et les autres marques se cache une équipe qui gère et développe le marché suisse.
Le grand écran. Le nouveau Davidoff Puro Dominicano a bénéficié d'une attention habituellement réservée aux stars de cinéma.
Enrico Gunde, responsable grands comptes et chef de produit, a présenté cette nouveauté dans le cadre impressionnant de l'ancien cinéma Küchlin.
Zino Pairing. Des boissons assorties ont été servies pour accompagner le Zino, de l'Espresso Martini à la bière sans alcool.
Accords AVO. AVO a misé sur des accompagnements créatifs tels que l'Aperol Twist ou un Hibiscus Virgin Spritz.
Accords Davidoff. L'équipe avait également préparé des cocktails et des mocktails spécialement conçus pour le Puro Dominicano.
Zino sur grand écran. Luca Corpina, chef de produit, a présenté le nouveau Zino Honduras et a emmené les distributeurs dans un voyage à travers l'univers de „ A à Zino “.
Apprendre plutôt qu'écouter. La Davidoff Academy mise sur l'apprentissage interactif. Les participants sont activement impliqués et peuvent approfondir leurs connaissances immédiatement.
AVO Cigars au cœur de sa nouvelle image de marque. La marque incarne encore aujourd'hui la créativité, la musique et la personnalité de son fondateur. Patrick Roth, chef de produit et directeur marketing, a animé la soirée et la présentation d'AVO.
Une rencontre avec l'histoire. Sam Reuter a montré une photo datant de ses débuts chez Oettinger Davidoff. On y voit Sam Reuter, alors encore jeune, en compagnie d'Avo Uvezian, le fondateur d'AVO Cigars.
Traduction simultanée pour toute la Suisse. En coulisses, l'un des traducteurs simultanés a veillé à ce que les invités francophones puissent suivre la présentation dans leur langue maternelle.
Une communication sans barrières linguistiques. Les participants italophones ont également bénéficié d'un accompagnement en direct. Grâce à des casques audio, les invités ont pu suivre toutes les présentations dans la langue de leur choix.
Une œuvre d'art pour conclure. Pour clôturer l'événement destiné aux revendeurs, une œuvre d'art interactive a été créée. Les participants ont pu se faire prendre en photo, puis immortaliser leur message personnel sur le mur lumineux.
Souvenir d'une journée exceptionnelle. L'installation finale alliait photographie, art lumineux et messages personnels. Un souvenir créatif de l'événement destiné aux revendeurs « Suisse 2026 ».
Version végétarienne du premier plat principal. Pour les convives végétariens, l'équipe de cuisine a servi des boulettes de légumes accompagnées de purée de pommes de terre à la truffe et de chimichurri.
Le Puro Dominicano à l'assiette. Un pavé de saumon flambé accompagné d'une salade estivale de vermicelles de soja, ainsi qu'un ceviche de dorade accompagné d'une salade de fenouil et d'orange, ont constitué l'accompagnement culinaire du Davidoff Puro Dominicano.
Burn Brighter aux saveurs savoureuses. À l'occasion de la présentation d'AVO Cigars, des boulettes de bœuf grillées accompagnées de pommes de terre écrasées à la truffe et de chimichurri ont été servies.
Accompagnement culinaire pour Zino. Le bœuf au riz et à la crème aigre faisait partie du concept de menu élaboré autour de la marque Zino. Chaque plat a été adapté aux caractéristiques de la marque présentée.
Le bar, lieu de rencontre. Aménagé avec goût, le bar a été, tout au long de l'événement destiné aux revendeurs, un lieu de rencontre très apprécié pour discuter, nouer des contacts et échanger entre professionnels.
Échanges entre revendeurs spécialisés. À l'issue des présentations, les invités ont profité de l'occasion pour découvrir les nouveautés, entretenir leurs relations et échanger leurs expériences sur le marché.
Des discussions sur l'avenir du secteur. Le programme comprenait aussi bien des échanges techniques que des présentations officielles. De nombreux distributeurs ont profité de l'occasion pour s'entretenir en tête-à-tête avec des représentants d'Oettinger Davidoff.
Zoom sur Zino Honduras. La marque s'adresse à une nouvelle génération d'amateurs et incarne un plaisir simple et moderne de fumer le cigare.
Une œuvre d'art en cours de création. Au cours de l'événement, une œuvre d'art lumineuse spectaculaire a vu le jour sous les yeux des invités. La combinaison de projections, de photographies et d'art en direct a donné lieu à un moment unique.
Il régnait une bonne ambiance dans le hall. Un cigare à la main et un clin d'œil à la caméra : l'atmosphère détendue de cet événement destiné aux revendeurs a donné lieu à de nombreuses photos souvenirs prises sur le vif.
Un moment de détente en fin d'après-midi. Un négociant savoure un cigare dans une ambiance détendue. Entre les présentations, les discussions et les dégustations, il restait suffisamment de temps pour profiter d'un moment de détente.
Les revendeurs spécialisés ont profité de l'occasion pour déguster sur place les nouveautés présentées et échanger avec leurs confrères du secteur.
Une fin de journée en douceur. Pour le dessert, de délicieuses créations ont été servies, venant parachever la partie culinaire de cet événement destiné aux revendeurs et offrant aux invités une conclusion savoureuse de la journée.
Photo souvenir avec Burn TWICE. De nombreuses photos souvenirs ont été prises devant l'installation lumineuse interactive. Au fil de la soirée, cette œuvre d'art est devenue un lieu de rendez-vous très prisé des invités.
Chaque instant est précieux. Vivez et savourez chaque instant pleinement.
Les artistes à l'origine de l'installation lumineuse. Ces deux artistes allemands ont créé en direct l'installation interactive „ Burn Brighter “ lors de l'événement destiné aux revendeurs. Au fil de la soirée, leurs projections ont attiré un public nombreux.
Le plaisir avec AVO Cigars. Une participante se concentre pleinement sur les arômes de son cigare. L'événement a offert de nombreuses occasions de découvrir les nouveautés d'AVO, Zino et Davidoff dans une ambiance détendue.
Des discussions techniques entre passionnés. Avant et après les présentations, des discussions ont eu lieu autour des cigares, des marques et des tendances du marché. Depuis des années, ces échanges personnels comptent parmi les éléments phares de cet événement destiné aux revendeurs.
Un moment de plaisir et de détente. Cigares, bonne compagnie et ambiance détendue : les invités ont profité de la soirée pour déguster les produits présentés sur place.
Discussion avec les invités autour des cigares et de leurs particularités. L'intérêt pour les différentes marques et formats était palpable tout au long de l'événement.
Amitié et passion pour les cigares. Les séances de photos souvenirs figuraient au programme au même titre que les dégustations. Cet événement destiné aux revendeurs a réuni des détaillants spécialisés et des amis de longue date du secteur venus de toute la Suisse.
Trois femmes, une passion. Le charmant service de cigares d'Oettinger Davidoff sur place lors de l'événement.
Chaque invité a reçu du chocolat et le nouveau AVO Expresivo à emporter chez lui.
Je suis le rédacteur en chef de Zigarren.Zone ainsi que cofondateur et rédacteur en chef d'origin-of-cigar.com. Depuis 1995, je m'intéresse de près aux cigares – non seulement en tant que produit d'agrément, mais aussi en tant qu'artisanat, patrimoine culturel et produit naturel fascinant.
Avec Zigarren.Zone, j’ai délibérément tourné le dos au langage classique des arômes. Ce qui m’intéresse, ce n’est pas ce qu’un cigare évoque, mais ce que le tabac lui-même raconte. C’est pourquoi j’explique les liens de manière compréhensible, j’observe plutôt que de juger et je privilégie le savoir au marketing.
Outre mes articles, je réalise des documentaires et des reportages vidéo sur les cigares, leur origine et les personnes qui les produisent.
Mon objectif est simple : expliquer les cigares de manière compréhensible – en toute indépendance et dans le respect du tabac.
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