140 ans de passion : La Flor de Portuondo avec une famille cubaine
"Bonjour Vasilij, je m'appelle Yoel Portuondo et je représente ma propre marque La Flor de Portuondo." Dès la première phrase, on sent que quelqu'un ne vend pas simplement des cigares, mais qu'il transmet une histoire. La Flor de Portuondo n'est pas une marque comme les autres. Elle fait partie des plus anciennes maisons de cigares cubaines. en 1885 dans La Havane. Une époque où les cigares étaient également fabriqués dans de petites manufactures, bien avant que la révolution ne vienne tout changer.
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10 ans de Feria del Tabaco - Le plaisir rencontre la passion
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Yoel Portuondo - Dès la première phrase, on sent que quelqu'un ne se contente pas de vendre des cigares - mais qu'il transmet l'histoire.
De La Havane au monde - et presque perdu
Il me raconte avec fierté : "À l'époque, nous produisions à La Havane et vendions nos cigares principalement aux États-Unis". Mais la révolution a provoqué une rupture. "La famille est alors partie en Amérique. Beaucoup sont morts, une partie est restée à Cuba. Nous n'avions plus d'usine, plus rien. Et puis mon grand-père est mort lui aussi". La marque a presque entièrement disparu - aujourd'hui, il n'existe plus que quelques vieilles caisses dans des collections. "On ne les trouve plus que rarement", dit Yoel à voix basse.
Là où la fumée s'élevait autrefois
Je lui demande où se trouvait exactement l'usine à l'époque. "Nous étions derrière le Capitolio de La Havane, tout près de l'actuelle usine Romeo y Julieta", me dit-il. "C'est pourquoi j'ai également intégré le Capitolio comme symbole dans notre nouveau logo". Une belle référence émotionnelle au passé - à l'époque où l'air de La Havane sentait bon le tabac fermenté.
Renaissance de la marque
Aujourd'hui, 140 ans après sa création La Flor de Portuondo de retour - avec une nouvelle vie, de nouvelles idées et la même passion. "J'ai maintenant ma propre petite usine au Nicaragua", dit fièrement Yoel. "Nous y produisons nous-mêmes - avec des tabacs provenant de régions qui ont un excellent sol et un excellent climat pour le tabac".
Un nouveau blend aux racines anciennes
Il présente quatre lignes :
1 - Legado Santiago. Nommé d'après son père - un hommage à la famille Portuondo.
2 - Perfecto. "Un figurado classique et élégant - comme on le roulait autrefois".
3- La Leyenda. Une création personnelle - moderne, mais avec une âme traditionnelle.
4 - Elégantes 1919. "Je voulais conserver l'ancien, mais en lui donnant une nouvelle vie", explique Yoel.
Le tabac - inspiré par Cuba
"J'ai des tabacs de Ometepe (Nicaragua), Jalapa et Estelí, à ce sujet Criollo d'Équateur. Un mélange qui s'inspire de Cuba, mais qui a son propre caractère". Le résultat : des cigares avec une âme, une profondeur et une touche de nostalgie.
Il ne s'agit pas d'une nouvelle marque - il s'agit de mémoire
Yoel prononce une phrase qui reste en mémoire : "Je ne veux pas simplement créer une nouvelle marque. Je veux que les gens sachent qu'il existe quelque chose de réel est un atout. 140 ans de tradition - c'est important". Il est jeune, engagé, et pourtant il continue à porter une histoire ancienne. "Je le fais avec de bons cigares - et avec le cœur. Je veux qu'ils restent".
Vente et avenir
Pour l'instant, la distribution est directe. "J'ai ma propre boutique en ligne". Mais à long terme, Yoel souhaite collaborer avec des commerçants spécialisés sélectionnés. "Ce qui m'importe, c'est la qualité, pas la quantité".
140 ans et fierté
L'histoire de La Flor de Portuondo est l'histoire de la perte, du souvenir et de la renaissance.
Yoel Portuondo perpétue avec fierté le nom de sa famille, 140 ans après sa création. Avec un soin artisanal, de la passion et une vision, il redonne vie à un morceau de l'histoire familiale cubaine. Et celui qui fume l'un de ses cigares tient plus que du tabac dans sa main - il tient un morceau du passé, revisité pour le présent.
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Voici les exposants de la Feria del Tabaco 2025
Les exposants s'expriment lors de la Feria del Tabaco 2025 : cliquez ici pour voir les portraits.
Rangée du haut, de gauche à droite : Manuel Fröhlich (Manuel's), Stefano Nett (Compañía de Tabacos), Carlos Andrés (Cigarmundi), Dirk Behrendt (Hartl Premium Tobacco), Matthieu Rebjock (Oettinger Davidoff), Toni Galatti (Intertabak)
Rangée du bas, de gauche à droite : Lajos Horváth (ImpCor), Dominik Mezzomo (The Royal Cigar Company), Yoel Portuondo (La Flo de Portuondo), Salvatore Schaffner (Uniportis).
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