El sector del cigarro en transición: cómo las estrategias de marketing alternativas impulsan la industria

La industria del puro está cambiando. El puro tiene una larga historia y está estrechamente vinculado al tabaco y a las personas que lo procesan. El aumento de los costes y la legislación están repercutiendo en la industria y los consumidores. La prohibición de la publicidad del tabaco en Suiza a partir de 2024 cambiará la industria, pero seguirá siendo posible disfrutar de los puros.

Breve repaso

La historia del puro está estrechamente ligada a la del tabaco y su uso por la humanidad. Los orígenes del puro se remontan al siglo X, cuando los mayas y los aztecas empezaron a cultivar y fumar tabaco. Sin embargo, el puro tal y como lo conocemos hoy no surgió hasta el siglo XIX, cuando el tabaco se exportaba desde Cuba a Europa y Estados Unidos. Desde entonces, la industria del cigarro se ha convertido en una industria global valorada en miles de millones.

El impacto de la inflación en la industria tabaquera

El aumento de la inflación también está repercutiendo en la industria tabaquera. El coste del tabaco y de la producción de puros ha subido. Esto ha afectado a toda la industria, desde los productores a los minoristas y los consumidores. El aumento de los costes se traduce en un incremento de los precios al por menor y puede hacer que los consumidores recurran a alternativas más baratas. Los fabricantes de puros tienen que adaptarse. Deben encontrar nuevas formas de reducir sus costes y hacer sus productos más atractivos. Sólo así podrán sobrevivir en un mercado altamente competitivo. Queda por ver cómo afectará la inflación al futuro de la industria del cigarro.

Prohibición de fumar en la UE y Suiza: restricciones para los amantes de los puros

En todo el mundo, incluidas la UE y Suiza, existen disposiciones legales que restringen el consumo de puros. En la UE y Suiza está prohibido fumar en edificios públicos, lugares de trabajo, restaurantes y transportes públicos desde hace muchos años.

Esto también repercute en los consumidores, a los que cada vez les resulta más difícil encontrar un lugar adecuado para disfrutar de un puro.

Como fumador de puros, sigue teniendo varias opciones para fumar un puro a pesar de las crecientes restricciones impuestas por la normativa legal. Una opción muy popular son los salones para fumadores de puros, que están especialmente acondicionados para ellos y suelen ofrecer una amplia selección de puros, bebidas y aperitivos. Estos salones ofrecen un ambiente agradable y la oportunidad de socializar con otros amantes de los puros.

Zonas de fumadores

Otra opción son las zonas especialmente designadas para fumadores en bares o restaurantes, que ofrecen los operadores. Sin embargo, estas zonas son ahora escasas en muchos países y ciudades debido a la prohibición de fumar.

En algunos países, también existen zonas para fumadores al aire libre facilitadas por las autoridades locales. Suelen estar equipadas con asientos, ceniceros y otros servicios, y ofrecen a los fumadores la posibilidad de disfrutar de sus puros al aire libre.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que en algunos países y ciudades incluso está restringido o prohibido fumar al aire libre, especialmente cerca de edificios públicos o plazas. Por ello, los fumadores de puros deben informarse de antemano sobre las leyes y normativas locales para evitar posibles multas o sanciones.

Por último, también existe la opción de fumar puros en casa o en el jardín. Muchos amantes de los puros instalan sus propias salas de fumadores o utilizan sus terrazas o balcones para disfrutar tranquilamente de sus puros.

Suiza prohíbe la publicidad del tabaco: un recorte en la industria tabaquera

Otro cambio en el mundo de los puros es la prohibición de la publicidad del tabaco en Suiza. Entrará en vigor el 1 de enero de 2024 y supondrá el fin de la publicidad del tabaco en carteles, periódicos e internet. Sin embargo, es más probable que no entre en vigor hasta 2025. Así lo explicó el consejero nacional Gregor A. Rutz en marzo de 2023 en una reunión de trabajo con 9 representantes de la industria tabaquera suiza (Zigarren.Zone también estuvo presente).

Esto afectará sobre todo a los pequeños minoristas y a los fabricantes de puros, que ya no podrán anunciar sus productos con tanta facilidad.

Aunque los consumidores podrán seguir comprando y fumando puros, les resultará más difícil descubrir variedades nuevas e inusuales, ya que la publicidad de los productos del tabaco estará prohibida en Suiza.

Cómo deben reaccionar los editores y las redacciones

Esta decisión no sólo repercute en la propia industria tabaquera, sino también en las revistas de puros y las revistas en línea que tratan el tema de los puros. Pero, ¿cuáles son las consecuencias de la prohibición?

En primer lugar, los editores de diarios y revistas deben replantearse sus estrategias. Hasta ahora, era habitual que los fabricantes de tabaco se anunciaran en las publicaciones. Ahora, los editores tienen que encontrar nuevas fuentes de ingresos para garantizar la continuidad de sus publicaciones. Esto puede significar que en el futuro se coloquen más anuncios de otras industrias o que los lectores tengan que pagar más por las suscripciones.

Contenido editorial

La prohibición de la publicidad del tabaco también repercutirá en el contenido editorial. Esto se debe a que muchas revistas de puros y revistas en línea trabajaban en estrecha colaboración con los fabricantes de tabaco. No sólo suministraban anuncios, sino también material informativo e imágenes. En el futuro, podría resultar más difícil obtener este tipo de material. Es posible que las publicaciones tengan que recurrir más a la investigación independiente para completar sus contenidos.

El modo en que las publicaciones pueden financiarse es objeto de nuevas estrategias y del desarrollo de nuevos formatos de contenido. Zigarren.Zone, por ejemplo, se centrará cada vez más en la producción de documentales para presentar contenidos sobre puros.

Sin embargo, también hay efectos positivos para las revistas de puros y las revistas en línea. Y es que la prohibición puede reforzar su credibilidad e independencia. Al no depender ya del apoyo financiero de la industria tabaquera, pueden informar con mayor independencia y realizar un análisis más crítico. Sin embargo, tendrán que encontrar nuevas fuentes de ingresos para sobrevivir y poder informar sobre los puros.

Queda por ver cómo reaccionarán las publicaciones ante los nuevos retos y cómo afectará la prohibición al sector a largo plazo.

Nuevas estrategias de marketing en tiempos de la prohibición de la publicidad del tabaco

Por tanto, la industria tabaquera tendrá que reinventarse y desarrollar estrategias de marketing alternativas para atraer la atención.

Esto podría significar, por ejemplo, que el sector tendrá que depender más de las revistas de puros restantes y de las revistas de puros en línea (como Zigarren.Zone) para las producciones de texto y vídeo para anunciar sus productos.

Además, otras estrategias de marketing como eventos, ferias o degustaciones también podrían utilizarse cada vez más para atraer la atención de compradores potenciales. Actualmente no está claro si los minoristas y los productores seguirán permitiendo las fotos de puros en plataformas de redes sociales como Instagram o Facebook.

Otro planteamiento sería crear clubes o salones exclusivos para socios, que sirvieran de punto de encuentro para los aficionados a los puros y, al mismo tiempo, de plataforma para nuevos productos.

Los minoristas también tendrán que adaptarse al hecho de que ya no podrán confiar en la publicidad para respaldar sus esfuerzos de venta. En su lugar, tendrán que concentrarse en convencer a sus clientes ofreciéndoles una amplia selección de puros y un excelente asesoramiento. En general, la prohibición de la publicidad del tabaco en Suiza supondrá un reto para la industria del cigarro, pero también abrirá nuevas oportunidades para impulsar el sector.

En general, sin embargo, hay que decir que el mundo de los amantes de los puros está cambiando. La historia del puro sigue escribiéndose y queda por ver qué novedades nos deparará el futuro.

Recursos sobre el tema

Encuéntrelo en Google: Prohibición de la publicidad del tabaco Suiza