L'industrie du cigare en pleine mutation : comment les stratégies marketing alternatives font avancer le secteur

L'industrie du cigare évolue. Le cigare a une longue histoire et est étroitement lié au tabac et aux personnes qui le transforment. L'augmentation des coûts et des lois a des répercussions sur l'industrie et les consommateurs. L'interdiction de la publicité pour le tabac en Suisse à partir de 2024 va changer l'industrie, mais il sera toujours possible de déguster des cigares.

Une brève rétrospective

L'histoire du cigare est étroitement liée à celle du tabac et de son utilisation par l'humanité. Les origines du cigare peuvent être retracées jusqu'au 10e siècle, lorsque les Mayas et les Aztèques ont commencé à cultiver et à fumer le tabac. Le cigare tel que nous le connaissons aujourd'hui n'est toutefois apparu qu'au 19e siècle, lorsque le tabac a été exporté de Cuba vers l'Europe et les États-Unis. Depuis, l'industrie du cigare s'est développée pour devenir une industrie mondiale pesant des milliards de dollars.

L'impact de l'inflation sur l'industrie du cigare

La hausse de l'inflation a également des répercussions sur l'industrie du cigare. Le coût du tabac et de la fabrication des cigares a augmenté. Cela a eu un impact sur l'ensemble de l'industrie, des producteurs aux consommateurs en passant par les distributeurs. L'augmentation des coûts entraîne une hausse des prix de vente et peut inciter les consommateurs à se tourner vers des alternatives moins chères. Les fabricants de cigares doivent s'adapter. Ils doivent trouver de nouveaux moyens de réduire leurs coûts et de rendre leurs produits plus attrayants. Ce n'est qu'ainsi qu'ils pourront se maintenir sur un marché très concurrentiel. Reste à savoir quel sera l'impact de l'inflation sur l'avenir de l'industrie du cigare.

Interdiction de fumer dans l'UE et en Suisse - Restrictions pour les amateurs de cigares

Partout dans le monde, y compris dans l'UE et en Suisse, il existe des bases légales qui limitent la consommation de cigares. Dans l'UE et en Suisse, il est interdit de fumer dans les bâtiments publics, sur les lieux de travail, dans les restaurants et dans les transports en commun depuis de nombreuses années.

Cela a également un impact sur les consommateurs, qui ont de plus en plus de mal à trouver un endroit approprié pour déguster un cigare.

En tant que fumeur de cigares, il existe toujours différentes possibilités de fumer un cigare, malgré les restrictions croissantes imposées par la législation. Les salons de cigare, spécialement aménagés pour les fumeurs de cigare et proposant souvent un grand choix de cigares, de boissons et d'en-cas, constituent une option populaire. Ces salons offrent une atmosphère agréable et une occasion d'entrer en contact avec d'autres amateurs de cigares.

Zones fumeurs

Une autre possibilité consiste en des zones fumeurs spécialement désignées dans les bars ou les restaurants, proposées par les exploitants. Toutefois, de telles zones sont désormais rares en raison de l'interdiction de fumer dans de nombreux pays et villes.

Dans certains pays, il existe également des zones fumeurs en plein air, mises à disposition par les autorités locales. Elles sont souvent équipées de sièges, de cendriers et d'autres commodités et permettent aux fumeurs de profiter de leurs cigares en plein air.

Il est toutefois important de noter que dans certains pays et villes, même le fait de fumer à l'extérieur est limité ou interdit, notamment à proximité de bâtiments ou de lieux publics. Les fumeurs de cigares doivent donc se renseigner au préalable sur les lois et réglementations locales afin d'éviter d'éventuelles amendes ou pénalités.

Enfin, il est également possible de fumer des cigares chez soi ou dans son jardin. De nombreux amateurs de cigares aménagent leurs propres fumoirs ou utilisent leurs terrasses ou balcons pour savourer leurs cigares en toute tranquillité.

La Suisse interdit la publicité pour le tabac - une brèche dans l'industrie du cigare

L'interdiction de la publicité pour le tabac en Suisse constitue un autre bouleversement dans le monde de l'industrie du cigare. Celle-ci entrera en vigueur le 1er janvier 2024 et signifiera la fin de la publicité pour le tabac sur les affiches, dans les journaux et sur Internet. Il est toutefois plus probable qu'elle n'entre en vigueur que dans le courant de l'année 2025. C'est ce qu'a déclaré le conseiller national Gregor A. Rutz en mars 2023 lors d'une réunion d'affaires avec 9 représentants du secteur suisse du cigare (Zigarren.Zone était également présent).

Cela aura un impact particulièrement important pour les petits détaillants et les fabricants de cigares, qui ne pourront plus promouvoir leurs produits aussi facilement.

Si les consommateurs pourront toujours acheter et fumer des cigares, il leur sera plus difficile de découvrir des variétés nouvelles et inhabituelles, car la publicité pour les produits du tabac sera interdite en Suisse.

Comment les éditeurs et les rédactions doivent réagir

Cette décision n'a pas seulement des répercussions sur l'industrie du tabac elle-même, mais aussi sur les magazines de cigares et les magazines en ligne qui traitent du sujet des cigares. Mais quelles sont les conséquences de cette interdiction ?

Tout d'abord, les éditeurs de revues et de magazines doivent repenser leurs stratégies. Jusqu'à présent, il était courant que les fabricants de tabac puissent faire de la publicité dans leurs publications. Désormais, les éditeurs doivent trouver de nouvelles sources de revenus pour assurer la pérennité de leurs publications. Cela peut signifier qu'à l'avenir, davantage de publicités provenant d'autres secteurs seront diffusées ou que les lecteurs devront payer davantage pour les abonnements.

Contenu éditorial

En outre, l'interdiction de la publicité pour le tabac aura également des répercussions sur le contenu rédactionnel. En effet, de nombreux magazines de cigares et magazines en ligne travaillaient en étroite collaboration avec les fabricants de tabac. Ceux-ci fournissaient non seulement des annonces, mais aussi des informations et des images. A l'avenir, il pourrait être plus difficile d'obtenir ce type de matériel. Il est possible que les publications doivent recourir davantage à des recherches indépendantes pour alimenter leur contenu.

La manière dont les publications peuvent ensuite se financer fait l'objet de nouvelles stratégies et du développement de nouveaux formats de contenu. Zigarren.Zone, par exemple, misera davantage sur la production de documentaires pour présenter des contenus sur les cigares.

Mais il y a aussi des effets positifs pour les magazines de cigares et les magazines en ligne. En effet, l'interdiction peut renforcer leur crédibilité et leur indépendance. Comme ils ne dépendent plus du soutien financier de l'industrie du tabac, ils peuvent publier des articles plus indépendants et poser des questions plus critiques. Toutefois, ils doivent trouver de nouvelles sources de revenus pour survivre et pouvoir publier des articles sur les cigares.

Il reste à voir comment les publications réagiront à ces nouveaux défis et quel sera l'impact de l'interdiction sur le secteur à long terme.

Nouvelles stratégies de marketing à l'heure de l'interdiction de la publicité pour le tabac

L'industrie du cigare devra donc se réinventer et développer des stratégies marketing alternatives pour se faire remarquer.

Cela pourrait signifier, par exemple, que l'industrie devra recourir davantage aux magazines de cigares et aux magazines de cigares en ligne restants (comme Zigarren.Zone) dans le domaine des productions de textes et de vidéos pour promouvoir ses produits.

En outre, d'autres stratégies de marketing telles que des événements, des salons ou des dégustations pourraient être davantage utilisées pour attirer l'attention des acheteurs potentiels. On ne sait pas encore si les photos de cigares sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Facebook seront toujours autorisées par les commerçants et les producteurs.

Une autre approche consisterait à établir des clubs de membres exclusifs ou des salons qui pourraient servir de lieu de rencontre pour les passionnés de cigares et, en même temps, de plateforme pour de nouveaux produits.

Les détaillants devront également s'adapter au fait qu'à l'avenir, ils ne pourront plus recourir à la publicité pour soutenir leurs efforts de vente. Au lieu de cela, ils devront se concentrer sur la persuasion de leurs clients en leur proposant un large choix de cigares et d'excellents conseils. Dans l'ensemble, l'interdiction de la publicité pour le tabac en Suisse constituera un défi pour l'industrie du cigare, mais elle ouvrira également de nouvelles possibilités pour faire progresser le secteur.

Dans l'ensemble, on peut toutefois constater que le monde des amateurs de cigares est en pleine mutation. L'histoire du cigare continue de s'écrire et il reste à voir quels développements l'avenir nous réserve.

Ressources sur le sujet

Trouver sur Google : Interdiction de la publicité pour le tabac en Suisse